In de Deense hoofdstad springt elke vuilnisbak in het oog dankzij een felgroene sticker met daarop ‘Pure liefde voor Kopenhagen’ geschreven. Het Deense woord voor ‘puur’ betekent ook ‘proper’. Met die woordspeling wil de campagne elke inwoner zich verbonden laten voelen met de stad en hem aansporen zijn thuis mee netjes te houden.